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营销心理与实务——经济心理战丛书书籍详细信息
- ISBN：9787810791540
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2003-04
- 页数：407
- 价格：14.90
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
目前市场营销方面的书籍非常多，但从心理学的角度来研究营销还是很见。国内外学者均认为，心理学将成为21世纪的一门重要学科，而应用心理学的前景更加看好。本书就是心理学在营销管理中的应用。作者结合在大学讲授《市场营销学》和《心理学》的基础上，融入了自己近年来在这一领域研究的成果及国内外专家、学者*的研究成果。并对自己多年的营销实践进行了一步梳理。
书籍目录：
总序
1 营销—攻心为上
1.1 营销战即心理战
1.2 消费者的心理特征
1.3 消费者的消费需求心理
1.4 营销观念演变过程
1.5 顾客让渡价值
1.6 营销组合策略
案例分析:零售连锁王国沃尔玛
2 市场营销环境
2.1 微观环境
2.2 宏观营销环境
2.3 企业在环境变化中应采取的策略
案例分析:联想集团:营销环境分析
3 消费者购买行为
3.1 消费者的购买行为的心理活动过程
3.2 消费者个性心理特征及其购买行为类型
3.3 消费者的群体心理、行为特征与营销策略
3.4 消费者的行为购买模式
3.5 影响消费者购买行为的主要因素
3.6 消费者的购买决策过程和类型
案例分析:西乐化工厂的心理营销
4 市场竞争战略
4.1 竞争者分析
4.2 两种竞争优势和三种基本战略
4.3 企业核心竞争能力
4.4 电子商务对企业核心竞争力的提升
4.5 不同竞争地位的企业的竞争策略
案例分析:可口可乐的反攻
5 市场定位心理与实务
5.1 市场细分
5.2 目标市场的选择
5.3 市场定位的心理策略
案例分析:娃哈哈:市场细分战略
6 新产品开发心理与实务
6.1 新产品开发策略
6.2 产品不同生命周期的策略
6.3 品牌策略
6.4 包装装潢的心理策略
案例分析:诺基亚产品创新
7 价格心理与实务
8 通路建设心理与实务
9 促销心理与实务
10 市场营销观念的创新
11 营销策略创新
主要参考文献
后记
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
目前市场营销方面的书籍非常多，但从心理学的角度来研究营销还是很见。国内外学者均认为，心理学将成为21世纪的一门重要学科，而应用心理学的前景更加看好。本书就是心理学在营销管理中的应用。作者结合在大学讲授《市场营销学》和《心理学》的基础上，融入了自己近年来在这一领域研究的成果及国内外专家、学者最新的研究成果。并对自己多年的营销实践进行了一步梳理。
书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：8分
主题深度：9分
文字风格：8分
语言运用：9分
文笔流畅：5分
思想传递：3分
知识深度：9分
知识广度：5分
实用性：7分
章节划分：9分
结构布局：6分
新颖与独特：9分
情感共鸣：6分
引人入胜：6分
现实相关：7分
沉浸感：3分
事实准确性：3分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：7分
使用便利性：5分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：3分
加载速度：5分
安全性：6分
稳定性：5分
搜索功能：3分
下载便捷性：7分
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- 品质不错(618+)
- 体验好(360+)
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- 一般般(610+)
下载评价
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