免费下载书籍地址：PDF下载地址
精美图片
创业营销书籍详细信息
- ISBN：9787518037766
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2017-9
- 页数：336
- 价格：46.00元
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
《创业营销：案例与微课》根据创业营销过程，将内容分成四个模块，包含理解创业营销的本质及过程，创造需求、营销机会与战略，设计创业营销方案，可持续的创业营销等内容。每一章包含五个环节：学习目标、导入案例、理论要点（含穿插案例）、案例分析及微课观看。本书突出案例教学的实操化，将引导案例、穿插案例、案例分析与理论要点融为一体。本书微课内容是对每一章内容的提炼和升华，通过扫描二维码即可观看。这样不但方便学生随时随地进行高效学习，而且可节省任课老师备课时间并大大减轻备课压力。在课堂教学中，教师可根据自己的教学实际选择使用合适的环节。本书可作为普通高校本科生的教材，也可作为MBA学生和创业者培训的专门教材。
书籍目录：
模块一 理解创业营销的本质及过程
第1章 创业营销的本质 / 002
1.1理论要点 / 004
1.1.1创业营销的概念 / 004
1.1.2创业营销的价值 / 004
1.1.3传统营销与创业营销的比较 / 005
1.1.4创业营销的构成要素 / 006
1.1.5创业营销要素组合 / 008
1.2案例分析 / 009
1.3微课观看 / 020
第2章 步步为营的创业营销过程 / 021
2.1理论要点 / 022
2.1.1步步为营创业营销的基本原理 / 022
2.1.2步步为营创业营销的优、劣势 / 023
2.1.3 步步为营创业营销的方式 / 024
2.1.4步步为营创业营销过程的理论模型 / 025
2.2案例分析 / 027
2.3微课观看 / 046
模块二 创造需求、营销机会与战略
第3章 创造与洞察消费者需求 / 048
3.1理论要点 / 049
3.1.1创造需求 / 049
3.1.2消费者购买行为分析的基本内容 / 049
3.1.3消费者的行为模式 / 050
3.1.4消费者购买行为的类型 / 050
3.1.5影响消费者购买行为的因素 / 051
3.1.6消费者购买决策过程 / 054
3.2 案例分析 / 054
3.3微课观看 / 064
第4章 创业市场调研 / 066
4.1理论要点 / 067
4.1.1创业市场调研的重要性及特殊性 / 067
4.1.2正向市场调研 / 067
4.1.3逆向市场调研 / 070
4.1.4正向和逆向市场调研的区别 / 071
4.1.5创业营销调研的原则 / 071
4.1.6高效低成本调研的方法 / 072
4.2案例分析 / 075
4.3微课观看 / 088
第5章 创业营销机会 / 089
5.1理论要点 / 090
5.1.1创业营销环境 / 091
5.1.2创业营销机会的成因 / 095
5.1.3创业营销机会的产生 / 097
5.2案例分析 / 099
5.3微课观看 / 106
第6章 创业STP战略 / 108
6.1理论要点 / 109
6.1.1创业市场细分（Maket Segmentation） / 109
6.1.2创业目标市场选择 / 111
6.1.3创业市场定位 / 111
6.2案例分析 / 114
6.3微课观看 / 124
模块三 设计创业营销组合方案
第7章 创业产品策略 / 126
7.1理论要点 / 127
7.1.1产品的可创新变量 / 127
7.1.2产品和服务的分类 / 128
7.1.3单个产品和服务决策 / 130
7.1.4产品线和产品组合决策 / 130
7.2案例分析 / 132
7.3微课观看 / 143
第8章 创业新产品开发策略 / 145
8.1理论要点 / 146
8.1.1新产品的内涵及分类 / 146
8.1.2新产品开发的程序 / 147
8.2案例分析 / 153
8.3微课观看 / 163
第9章 创业价格策略 / 164
9.1理论要点 / 165
9.1.1创业定价的魔力 / 165
9.1.2创业定价考虑的因素 / 166
9.1.3创业定价方法 / 171
9.2案例分析 / 174
9.3微课观看 / 184
第10章 创业渠道管理 / 186
10.1 理论要点 / 187
10.1.1传统渠道的功能、结构、设计与管理 / 187
10.1.2创业渠道管理 / 190
10.2案例分析 / 196
10.3微课观看 / 206
第11章 网络创业营销 / 207
11.1理论要点 / 208
11.1.1网络营销模式 / 209
11.1.2网络营销者类型 / 212
11.1.3网络营销方法 / 213
11.1.4网络时代的五种力量 / 216
11.2 案例分析 / 217
11.3微课观看 / 228
第12章 创业促销策略 / 230
12.1理论要点 / 231
12.1.1建立创业型销售队伍 / 231
12.1.2超越销售 / 237
12.2案例分析 / 240
12.3微课观看 / 257
模块四 可持续的创业营销
第13章 创造有效的商业模式 / 260
13.1理论要点 / 261
13.1.1创业者对商业模式的战略选择 / 261
13.1.2以顾客为导向商业模式的构成要素 / 262
13.1.3商业模式要素组合决策 / 267
13.2案例分析 / 269
13.3微课观看 / 282
第14章 创业营销道德 / 283
14.1 理论要点 / 284
14.1.1创业者的个人道德与创业成功 / 284
14.1.2创业营销道德 / 285
14.1.3开明营销 / 290
14.2 案例分析 / 290
14.3微课观看 / 295
第15章 创业品牌决策 / 297
15.1理论要点 / 298
15.1.1品牌本质 / 298
15.1.2品牌价值 / 298
15.1.3品牌定位 / 301
15.1.4品牌名称决策 / 301
15.1.5品牌使用者决策 / 302
15.1.6品牌更新决策 / 303
15.2案例分析 / 304
15.3微课观看 / 316
参考文献 / 318
作者介绍：
姚飞，曾在康师傅等中外名企从事中高层管理工作多年，并与人合伙创业。南开大学管理学博士，现任天津工业大学管理学院创业与营销学教授、MBA导师、人力资源与创业系主任、大学生KAB创业培训师、美国CSUF访问学者。近十年来潜心创业管理、市场营销的案例教学研究工作，曾任天津工业大学MBA中心执行主任，并到美国、台湾、香港及国内多所高校及企业进行深度访学，极受欢迎。
近年来一直深度践行慕课与翻转课堂。与智慧树平台合作开发课程《创业管理-易学实用的创业真知》，已成功实现跨校共享。目前选课学校99所，学生数量25665人。《创业入门真知》系列微课目前是跟谁学平台创业榜首课，网易云课堂精选课。《创业营销》系列微课已在网易云课堂、跟谁学等多个网络教育平台发布。
所指导的学生在创业与营销大赛中多次获奖。所主讲的《创业管理》、《大学生KAB创业基础》、《市场营销学》、《客户关系管理》等课程，采取案例教学、问题教学等参与式教学方法，颇受MBA和大学生欢迎，但仍根据学生特点进行持续改进。原创案例“康师傅是否进入方便米饭市场？”一文获全国首届百篇优秀MBA教学案例奖，并应邀为全国多所MBA院校做案例示范教学。所开发的《销售与客户关系管理》、《市场洞察力》、《从技术专家到创业者的五项修炼》、《创业领导力》、《创业市场开发》等培训课程，受到银行、电力、医院及众多中小企业的高度认可。
近年来，在《南开管理评论》、《科研管理》等管理学重要期刊发表论文20多篇。主持教育部等省部级课题多项，并为多家中外企业提供营销研究与咨询服务。
出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！
在线阅读/听书/购买/PDF下载地址：
在线阅读地址：创业营销在线阅读
在线听书地址：创业营销在线收听
在线购买地址：创业营销在线购买
原文赏析：
暂无原文赏析，正在全力查找中！
其它内容：
书籍介绍
《创业营销：案例与微课》根据创业营销过程，将内容分成四个模块，包含理解创业营销的本质及过程，创造需求、营销机会与战略，设计创业营销方案，可持续的创业营销等内容。每一章包含五个环节：学习目标、导入案例、理论要点（含穿插案例）、案例分析及微课观看。本书突出案例教学的实操化，将引导案例、穿插案例、案例分析与理论要点融为一体。本书微课内容是对每一章内容的提炼和升华，通过扫描二维码即可观看。这样不但方便学生随时随地进行高效学习，而且可节省任课老师备课时间并大大减轻备课压力。在课堂教学中，教师可根据自己的教学实际选择使用合适的环节。本书可作为普通高校本科生的教材，也可作为MBA学生和创业者培训的专门教材。
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：6分
主题深度：4分
文字风格：4分
语言运用：8分
文笔流畅：5分
思想传递：8分
知识深度：3分
知识广度：4分
实用性：9分
章节划分：4分
结构布局：8分
新颖与独特：5分
情感共鸣：8分
引人入胜：7分
现实相关：3分
沉浸感：4分
事实准确性：9分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：5分
使用便利性：6分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：7分
加载速度：3分
安全性：8分
稳定性：4分
搜索功能：3分
下载便捷性：9分
下载点评
- 少量广告(274+)
- 体验差(399+)
- 无颠倒(457+)
- 目录完整(578+)
- 愉快的找书体验(509+)
- 五星好评(679+)
- 差评少(502+)
- 无广告(72+)
下载评价
网友 冯***卉：听说内置一千多万的书籍，不知道真假的
网友 晏***媛：够人性化！
网友 芮***枫：有点意思的网站，赞一个真心好好好 哈哈
网友 宫***玉：我说完了。
网友 方***旋：真的很好，里面很多小说都能搜到，但就是收费的太多了
网友 戈***玉：特别棒
网友 石***烟：还可以吧，毕竟也是要成本的，付费应该的，更何况下载速度还挺快的
网友 居***南：请问，能在线转换格式吗？
网友 孙***夏：中评，比上不足比下有余
网友 郗***兰：网站体验不错
网友 菱***兰：特好。有好多书
网友 通***蕊：五颗星、五颗星，大赞还觉得不错！~~
网友 冉***兮：如果满分一百分，我愿意给你99分，剩下一分怕你骄傲
网友 孔***旋：很好。顶一个希望越来越好，一直支持。