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全新正版图书 市场营销 于丽艳 上海财经大学出版社 9787564235970青岛新华书店旗舰店书籍详细信息
- ISBN：9787564235970
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2020-08
- 页数：暂无页数
- 价格：27.70
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
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书籍目录：
第二版前言
项目一市场营销认知
学
案例导入
任务一认识市场与市场营销
任务二市场营销学的产展
任务三市场营销管理理念
项目回顾
能力由ll练
项目二市场营销环境分析
学
案例导入
任务一市场营销环境认知
任务二微观市场营销环境
任务三宏观市场营销环境
任务四国际营销宏观环境
任务五市场营销环境分析与对策
项目回顾
能力由Il练
项目三市场调研与市场预测
学
案例导入
任务一市场营销信息与市场调研
任务二市场调研流程与方法
任务三市场预测
项目回顾
能力训练
项目四消费者市场和购买行为分析
学
案例导入
任务一消费者市场与消费者行为模式
任务二影响消费者购买行为的主要因素
任务三消费者购买决策过程
项目回顾
能力由『1练
项目五组织市场及购买行为分析
学
案例导入
任务一认识组织市场
任务二生产者市场购买行为分析
任务三中间商市场购买行为分析
任务四非营利组织市场、政府市场购买行为分析
项目回顾
能力由『1练
项目六目标市场营销战略
学
案例导入_．
任务一市场细分
任务二目标市场选择
任务三市场定位
项目回顾
能力由lI练
项目七产品策略
学
案例导入
任务一产品与产品组合
任务二产品生命周期
任务三新产品开发策略
任务四品牌、商标装策略
项目回顾
能力训练
项目八价格策略
学
案例导入
任务一定价的影响因素
任务二定价方法
任务三定价策略
任务四价格变动及调整
项目回顾
能力训练
项目九渠道策略
学
案例导入
任务一营销渠道认知
任务二营销渠道结构
任务三营销渠道设计与管理
任务四批发商与商
项目回顾
能力训练
项目十促销策略
学
案例导入
任务一促销与促销组合
任务二人员推销
任务三广告
仵备叩营、Ip椎广
任务五公共关系
项目回顾
能力训练
项目十营销管理
学
案例导入
任务一营销分析
任务二营销计划
任务三营销组织
任务四营销执行
任务五营销控制
项目回顾
能力训练
项目十二网络经济下的市场营销
学
案例导入
任务一认识网络经济
任务二认识网络营销
任务三网络营销的主要方法
项目回顾
能力训I练
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
宝洁公司和一次性尿布
宝洁
(P&G)
公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得的美国公司之一。其婴儿尿布的开发就是一个例子。
1956
年，该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布给家庭主妇带来的烦恼。洗尿布的责任给了他灵感。于是，米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。
一次性尿布的想法并不新鲜。事实上，当时美国市场上已经有好几个牌子了。但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的
pan style="font-family:宋体">％。原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。调研结果还表明，一次性尿布的市场潜力巨大。美国和许多国家正处于战后婴儿出生高峰期，将婴儿数量乘以每均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。
宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。但
1958
年夏天现场试验结果，除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。于是又回到图纸阶段。
1959
年
3
月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生产了
37 000
个样品，拿到纽约州去做现场试验。这一次，有三分之二的者认为该产品胜过布尿布。然而，接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。为此行的工序革新，比产品本身的开发难度更大。到
196pan style="font-family:宋体">年
pan style="font-family:宋体">月，这个项入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。
公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“帮宝适”
(PamDers)
的产品。发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“帮宝适”，但不喜欢
pan style="font-family:宋体">美分一片尿布的价格。因此，价格必须降下来。降多少呢
?
在
6
个地行的试一步表明，定价为
6
美分一片，就能使这类新产品畅销，使其销售量达到商的要求。宝洁公司的几位制造工程师找到了解决办法，用一步降低成本，并把生产能力提高到使公司能以该价格在全国销售“帮宝适”尿布的。
“帮宝适”尿布终推出，直至今天仍然是宝洁公司的拳头产品之一。它表明，企业对市场真正需求的把握需要通过直接的市场调研来论证。通过潜在用户的反映来指导和新产品开发工作。企业各职能部门必须通力合作，不行产品和调整定价。最后，公司做成了一桩全赢的生意：一种减轻了每个做父母的最头疼的一件家务的产品，一个为宝洁公司带来收入和利润的重要新财源。
在市场经济日益发展和市场竞争日益激烈的今天，市场营销在企业的生产经营活动中占有极其重要的地位。正确运用市场营销所提出的原理、方法和技巧，可以使企业实现以最少的人力、物力、财力获得的经济效益和社会效益。市场营销的核心就是研究消费者需求，只有满足消费者需求的产品才会有市场。因此，认识市场营销的内涵，掌握其本质是必须的。
任务一认识市场与市场营销
最初，许多学者把市场营销学翻译成“市场学”，内容与西方的市场营销学基本相同，但增加了一些具有我国的内容。市场与市场营销是市场营销学中的核心概念，本任务介绍市场及市场营销的内涵。
一、市场
(
一
)
市场的含义
“市场”
(market)
这个词在当今社会已经普及，比如市场经济、市场机制、市场需求、市场管理、服装市场、电器市场、市场分析等，但要问起“市场是什么意思”，似乎又不太能说得清楚。根据不同历史时期、不同使用场合，“市场”大致有以下三种含义：
pan style="font-variant-numeric: normal;font-variant-east-asian: normal;font-stretch: normal;font-size: 9px;line-height: normal;font-family: 'Times New Roman'">
市场是商品交换的场所
市场起源于古时人类对于固定时段或地行交易的场所的称呼，狭义的市场是指买卖
双行商品交换的场所，比如北京东直门蔬菜市场、上海七浦路服装市场等。在这里，市场是作为一个地理概念，是一个看得见的有形市场。
2.
市场是各种主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和
简而言之，市场就是交换关系。一种交换关系的发生需要三个要素：买方、卖方、交换内容
(
物品、条件、场地等
)
。一个有物品需要卖出去的卖方，一个需要把物品来的买方，在合适的交换条件下，交换才能顺利完成。这是一个无形的市场，亚当·斯密称之为“看不见的手”。
3
．市场表现为对某种或某类商品的消费需求
这种含义在市场营销中运用得十分普遍。对于生产经营者来说，他需要准确判断自己产品的消费需求情况，以便根据消费者的需行恰当的营销活动。因此，在这里，“市场一需求”。我们也经常把这两个词连在一起使用，即市场需求。美国的营销学专家杰罗姆·麦卡锡在其《基础营销学》
(Bnsic
地以酣机
g)
一书中指出：市场是指一群具有相同需求的潜在顾客，他们愿意以某种有价值的东西来换取卖主所提供的商品或服务，这样的商品或服务是满足需求的方式。
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书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：3分
主题深度：4分
文字风格：9分
语言运用：9分
文笔流畅：7分
思想传递：9分
知识深度：3分
知识广度：3分
实用性：4分
章节划分：5分
结构布局：9分
新颖与独特：8分
情感共鸣：4分
引人入胜：6分
现实相关：5分
沉浸感：4分
事实准确性：3分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：3分
使用便利性：4分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：5分
加载速度：3分
安全性：4分
稳定性：4分
搜索功能：5分
下载便捷性：4分
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网友 曾***玉：直接选择epub/azw3/mobi就可以了，然后导入微信读书，体验百分百！！！
网友 孙***夏：中评，比上不足比下有余