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现代广告批评书籍详细信息
- ISBN：9787210043560
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2009-12
- 页数：321
- 价格：19.50
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：大32开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书作者从广告研究拓展的新角度，结合广告中的主流话题，形成了个人的看法。
全书共分七章内容，具体包括：现代广告，抢夺符号的斗争；解密广告神话幕后的叙事原型；广告中的女性价值与性别结构想象；消费主义与现代广告生存逻辑；视觉转向下的广告奇观；洗牌作弊，信息客体的有限选择；广告发力，全方位的显形和隐形控制。
书籍目录：
前言
章 现代广告，抢夺符号的斗争
节 人是符号的动物
第二节 品牌作为符号的价值
第三节 广告传播，意义的生成与传递
第四节 符号编译的传播困境
第五节 广告的超现实幻想
第二章 解密广告神话幕后的叙事原型
节 叙事的日常性
第二节 关于叙事
第三节 叙事的“灰姑娘”化
第四节 广告叙事的构成
第五节 叙事的陌生化
第三章 广告中的女性价值与性别结构想象
节 女性主义思潮
第二节 社会性别和刻板印象
第三节 刻板印象：广告中的女性原形
第四节 女性形象的广告榜样
第四章 消费主义与现代广告生存逻辑
节 消费主义与中国社会
第二节 广告与消费主义
第三节 消费文化背景下的广告伎俩
第四节 广告受众在消费主义文化下的承受之重
第五章 视觉转向下的广告奇观
节 视觉文化转型的幕后
第二节 视觉文化的时代表征
第三节 视觉转向中的广告奇观
第四节 平面化的广告奇观
第六章 洗牌作弊，信息客体的有限选择
节 “信息不对称”的理论背景
第二节 产品信息的非对称分布
第三节 广告主体间的信息非对称性
第四节 信息失衡下的广告恶果与规制路径
第七章 广告发力，全方位的显形和隐形控制
节 广告发力，“利趋之”
第二节 广告发力，“祸避之”
第三节 现代广告的经济之力
第四节 对传统文化的收编和释放流行
第五节 现代广告对广告人的控制
后记
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《现代广告批评》内容简介：自中国内地恢复现代广告以来，广告理论研究取得了长足进步。但是，传统的广告理论研究多属于典型的美国经验学派研究的范畴，主要着力于媒介分析、受众研究和广告传播效果研究等层面，对于构建科学的广告理论大厦来说，它反映出广告理论研究多层面、多视角的缺失。事实上，它只是西方传播学研究的一个流派。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：7分
主题深度：7分
文字风格：6分
语言运用：3分
文笔流畅：4分
思想传递：7分
知识深度：5分
知识广度：8分
实用性：5分
章节划分：6分
结构布局：7分
新颖与独特：9分
情感共鸣：9分
引人入胜：6分
现实相关：7分
沉浸感：4分
事实准确性：9分
文化贡献：7分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：6分
使用便利性：5分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：3分
加载速度：3分
安全性：9分
稳定性：3分
搜索功能：5分
下载便捷性：6分
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