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新媒体广告(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列书籍详细信息
- ISBN：9787300264417
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2019-01
- 页数：暂无页数
- 价格：37.07
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。
黄河、江凡、王芳菲著的《新媒体广告》是对新媒体广告发展历程的回顾， 是对广告新潮流、新问题的回应。全书结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销和跨媒体营销等营销趋势，对新媒体广告的演进、伦理与法规、创意与文案等内容做出系统的梳理；同时基于新媒体的发展方向、 特质、典型案例，介绍了门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。
本书强调人本、对话、关系、价值等新媒体广告运作的核心理念，希望读罢本书，读者能够体味到运用广告与人沟通的美妙。
书籍目录：
章 新媒体与新营销
节 新媒体的界定与发展脉络
第二节 新媒体时代的新营销
第二章 新媒体广告的演进
节 混沌中探索的起步期
第二节 压力中成长的调整期
第三节 勃兴中突破的跨越期
第四节 期望中崛起的猛进期
第五节 机遇中变革的 期
第三章 新媒体广告的伦理与法规
节 新媒体广告伦理
第二节 新媒体广告法规
第四章 新媒体广告的创意与文案创作
节 广告创意概述
第二节 新媒体广告创意的特点和要点
第三节 新媒体广告文案创作
第五章 门户网站广告
节 门户网站概述
第二节 门户网站广告的类型与特点
第三节 门户网站广告的运作
第六章 搜索引擎广告
节 搜索引擎概述
第二节 搜索引擎广告的类型与特点
第三节 搜索引擎广告的运作
第七章 微博广告
节 微博概述
第二节 微博广告的类型与特点
第三节 微博广告的运作
第八章 微信广告
节 微信概述
第二节 微信广告的类型与特点
第三节 微信广告的运作
第九章 移动App广告
节 移动App概述
第二节 移动App广告的类型与特点
第三节 移动App广告的运作
第十章 其他新媒体广告
节 视频网站广告
第二节 电子商务网站广告
第三节 户外新媒体广告
第四节 OTT广告
参考文献
作者介绍：
黄河，中国人民大学新媒体研究所副所长，新闻学院副教授、硕士生导师，新闻与社会发展研究中心研究员，日本电通株式会社访问学者（2011年），美国加州大学伯克利分校中国研究中心访问学者（2014—2015年）。主要研究领域为新媒体传播、风险沟通、环境传播和新媒体营销。主持“移动互联网时代北京市政府形象传播与媒体沟通策略研究”“媒体融合背景下的环境风险沟通研究”等多项省部级课题，已出版著作8部，发表文章50余篇。
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书籍摘录：
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其它内容：
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书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：7分
主题深度：6分
文字风格：3分
语言运用：7分
文笔流畅：3分
思想传递：3分
知识深度：7分
知识广度：4分
实用性：7分
章节划分：7分
结构布局：8分
新颖与独特：4分
情感共鸣：6分
引人入胜：6分
现实相关：4分
沉浸感：9分
事实准确性：4分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：6分
网站更新速度：6分
使用便利性：9分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：3分
是否包含广告：4分
加载速度：5分
安全性：7分
稳定性：5分
搜索功能：9分
下载便捷性：7分
下载点评
- 内容齐全(175+)
- 在线转格式(147+)
- 一星好评(670+)
- 体验还行(357+)
- 无颠倒(354+)
- 内涵好书(158+)
- 情节曲折(165+)
- 三星好评(527+)
- 盗版少(415+)
下载评价
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