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蔚蓝诡计 颠覆市场的广告创意智库 【正版书】书籍详细信息
- ISBN：9787806177204
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：1996-01
- 页数：326
- 价格：7.18
- 纸张：胶版纸
- 装帧：精装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
【店主推荐，正版书放心购买，可开发票】
内容简介：
这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。
书籍目录：
序部警爆创意第章广告到底是什么？第2章广告是一门艺术吗丶？第3章金主与天地第4章行销魔咒第5章定位是屁！第6章趋势就是陷井第7章标语可以画龙点睛第8章消费者可不是笨蛋第9章轻松超越产品第二部大胆才有好创意第0章乔治，要小心！第章提案绝招第2章怎么应会难缠的客户第3章如何保证你的作用第4章小心执法者第5章不花半毛丶荣登封面第6章有创意的市调第7章处理自我问题第三部执行大创意第8章创造产品附加价值第9章惊世骇俗的冲击力第20章让刁难的客户爱上你第2章运用名人的艺术第22章幽默不是喧闹第23章广告中的性第24章影像即宣传第25章政治文广告第26章推销社会正义第27章小预算，大创意第28章血汗、泪水和欢乐尾声 - -传播人的信条”
作者介绍：
作者简介 乔治?路易斯（GeorgeLois）美国广告首席创意指导，也是“艺术指导名人堂”（ARTDIRECTORHALLOFFAME）及“创意名人堂”（THECREATIVEHALLOFFAME）的会员，同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。曾著有《广告的艺术》（THEARTOFADVERTISING）一书，该书被誉为“大众传播学的《》”。乔治?路易斯是神秘的麦迪逊大道上，最聪明的人之……?他是个性急而才高八斗的家伙，在广告世界，掀起了一阵创意的风暴，不但对广告的制作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯。――《华尔街日报》先驱者……发明家……麦迪逊大道上穿灰西装的超人……路易斯为我们这媒体轰炸的时代，创造了典型的创意模式。――《芝加哥日报》路易斯是个创始者，他似乎疯狂、顽固地摇撼了整个广告系统――《芝加哥论坛》
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
柏拉图把理念（idea，eidos）定义为精神的意象；理念是实体的，因此他认为，外在事物的存在，等同于该物存在我们心中的意象。对他而言，理念很快就会形成理型（ideal）；也就是说，一个“好点子”会以惊人的力量与速度改变人们的习惯或看法，宛如“有毒气体”般一触即发。一个正确的广告创意，可以正中目标对象的精神与肉体，让你臣服于它；这种“好点子”源自于各类大众文化，例如艺术、体育、政治、历史、报纸标题等，甚或只是运用图像和设计来表现一个清晰且令人激赏的讯息。但在当今大众传播界里已经少有创意了，无论是伟大或渺小的，大部分被视为有创意的作品，其实都只是流行的火花，而非真正的创意。
而设计人员所接受的训练，也大致是一种反射动作式的练习而已，都是由早期那些食古不化的人所传下的普鲁士式刻板作法：偌大的插图下放一个大标题，大标题下接着文案，最后右下角则是公司的商标。即使在今天，大部分的平面广告仍沿袭这种了无生趣的模式。有些人不免感到奇怪，为什么某些最没天分与创意的人，根据这种信条制作的广告，还会受到广告界的首脑大卫奥格威推崇赞美。
我一直深信毕加索一针见血的说法，“艺术史一种说真理的谎言。”
杰出的广告应有个可以让人容易记住的视觉印象，即一种有助记忆的图像，还有一些会在舌尖上打转，令人忘不了的字眼。假如你同时创造了视觉及语言的意象，那将会使一加一等于三，而且强有力的意象能历经数十年仍然鲜活。
罗特与莱斯为他们的新信仰提出理直气壮的定义，他们提到：“根据定位理论，人类心中都有一道隙缝或空位，是各厂家竞逐填补的；假如这个位置是空的，要倾满它很容易，但这个位置若被竞争者占住了，要填补就很困难。在后者的情况下，若想要进占人类心中的那块角落，就必须重新定位。”
但是定位的问题却在于它很容易将创意的神秘性，变形为一堆诱人但毫无意义的词句，而觉得不需要伟...
趋势是一种压迫力，趋势是陷阱。所有人向某个方向前进的事实并不具有绝对性。至少对我来说，一个新的方向才是唯一的方向。向趋势挑战，并且不要被先例所束缚。让思维无拘无束。
对于你的工作而言，唯一的权威是你自己。如果你的工作挑战了规则的现状，你可能因此提升且扩展了规则。寻找合法的方式来超越规则的障碍，将挑战转变为创造性的解决方案，而不是对广告自身进行伤筋动骨是改变，这才是创意人的责任。
市场数据包括竞争品牌、市场份额、长期或短期趋势、消费者态度、价格因素、商业界传言、竞争性广告等等，如果我们能够聪明的获得并加以整理，就能提供关于市场的一份有价值的概况。所有这些都是广告创意之前要做的准备工作。
广告是一种有毒气体。它能使你流泪。它能使你神经错乱。它能使你神魂颠倒。
米开朗基罗曾经说过，雕塑是囚禁在大理石块中的，只有伟大的雕刻家才能使它获得自由。我所有的作品都源于对伟大创意的孜孜不倦地追求。因为，伟大创意是对市场问题的一种惊人的解决方案，它以令人记忆深刻的文字或视觉内容加以表达，它是传播力的真正来源。
其它内容：
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这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的广告设计。
书籍介绍
这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。
书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：6分
主题深度：6分
文字风格：3分
语言运用：3分
文笔流畅：4分
思想传递：4分
知识深度：8分
知识广度：8分
实用性：6分
章节划分：4分
结构布局：9分
新颖与独特：8分
情感共鸣：5分
引人入胜：8分
现实相关：9分
沉浸感：9分
事实准确性：6分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：8分
使用便利性：5分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：6分
加载速度：3分
安全性：8分
稳定性：9分
搜索功能：6分
下载便捷性：7分
下载点评
- 无颠倒(438+)
- 好评(369+)
- 全格式(596+)
- 体验差(597+)
- 差评少(242+)
- 排版满分(646+)
- 无水印(508+)
- 格式多(89+)
- 书籍多(338+)
下载评价
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网友 沈***松：挺好的，不错
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网友 屠***好：还行吧。