免费下载书籍地址：PDF下载地址
精美图片
洞见远胜创意书籍详细信息
- ISBN：9787547608449
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2014-10
- 页数：236
- 价格：55.70
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
广告狂人菲尔·杜森伯里的创意生涯！
内容简介：
在广告业，一个好创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞见可以催生一千个创意，一千条广告。
怎样把隐藏在*深处的洞见挖出来，又如何把它转变为绝妙的创意和*经典的广告？
BBDO北美公司首席创意官及主席的菲尔·杜森伯里将自己有关于上述问题的“洞见”著成本书——《1个洞见胜过1000个创意》，在这本书中，你可以找到关于创意与洞见的一切答案，可以看到那些真实、有趣、动人的故事，更可以近距离回顾经典广告从构思到比稿到制作的全过程——从通用到百事可乐、联邦快递，甚至是美国总统竞选。说到底，这本书可以为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了*实际、*有价值的建议！
书籍目录：
前言洞见时刻
章所有的东西都一样
第二章相信调查的力量
第三章移动指针
第四章洞见简历
第五章嗨，我在这里
第六章袖子上沽着沙司
第七章代表某些东西
第八章从差到好
第九章孤注一掷
第十章点睛之句
第十一章飞入云霄
第十二章保护你的洞见
第十三章打造一台傻瓜式洞见机器
结语
作者介绍：
菲尔·杜森伯里，BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。
出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！
在线阅读/听书/购买/PDF下载地址：
在线阅读地址：洞见远胜创意在线阅读
在线听书地址：洞见远胜创意在线收听
在线购买地址：洞见远胜创意在线购买
原文赏析：
逻辑是奔着同质的脑袋而去的直拳，情感是直指心田的勾拳，让同质读秒不起，彻底完蛋
BBDO制作有效广告的四点流程：
1 知道你的主要目标
2 知道你主要目标的问题 （从他们的抱怨、不满中获得）
3 知道你的产品
4 打破无趣的桎梏
有些竞争性的产品，在质量上极端同质，因此区分和关注顾客要比针对产品更有效果
及时最聪明、最新颖、最震撼、最惊人的花招，也敌不过我们心底深处所感受到的讯息
如果你不断重复始终如一的理念，它就会对公众的意识产生潜移默化的影响
你需要了解一些你不知道的事情。
这应该是不言自明的事。然而，有如此之多的调查只不过是人们在寻找观点来证明他们的偏见、他们的目标、他们的爱好，以及他们的决策，这和获取新信息毫无关系。在某种意义上，它只是另一种形式的“满足调查”。它只能告诉你，你做的事是正确的。这不是重大洞见的形成方式，洞见来自坦承自己的错误，并以有效的方法加以解决。
我记得有一次，艾伦·罗森海恩在曼哈顿的街角偶遇到了 捷克·韦尔奇。艾伦说：“你好，捷克。你知道，菲尔他们明天就要给你看一些新的作品。我希望你会喜欢。”
捷克说：“我肯定会喜欢的。但如果不喜欢，也没有关系。我确信他们最终会弄好的。”
这就是信任。
“还有什么可说的？”他想，“如果我们再说，就会毁了它”
当所有人都是最好时，就没有人是最好。就这样，“最”这个形容词——所有沟通者的语库里最有价值的词汇——逐渐丧失了它的权威和力量。
如果我们可以达到这两个不无难度的目标，让消费者接受我们的逻辑并且从情感上感受它（通过哭泣、欢笑或者无论什么方式），我们便创造出了一个坚不可摧的组合。这是一记组合拳。逻辑是奔着同质的脑袋而去的直拳，情感是直指心田的勾拳，让同质读秒不起，彻底完蛋。
其它内容：
前言
恐怕很难在广告行业中找到从未受过传奇人物菲尔·杜森伯里影响的人。
当然在BBDO，我们每天都被菲尔·杜森伯里的那句简单凝练的箴言激励着：“The Work, The Work, The Work.”
“The Work, The Work, The Work”不仅意味着努力工作，还意味着我们努力工作所创造出来的创意作品。
这种“The Work, The Work, The Work”的精神渗透进我们所做的和我们所坚持的一切。它指引着BBDO前进，是我们工作的标杆，确保我们所做的是富创意、引人注目的传播与沟通。
奋力实践这句箴言使得BBDO被公认为世界富创意的广告公司，并且促使我们为客户成功树立品牌，从而创造销售奇迹。这种竭尽全力的专注，正是BBDO有别于其他竞争者的地方。
然而，如果没有菲尔个人的传播推广，以及他不知疲倦地洞察消费者并以之激发出卓越创意灵感，“The Work, The Work, The Work”这句箴言将没有任何意义。菲尔对伟大作品孜孜不倦的追求和坚持，是始终激发我们工作的动力。
菲尔深信，每件伟大广告作品的基石是对消费者深刻的洞见。在今天看来，尤其是在中国，这是再准确不过的了。
菲尔热切地坚信，所有创意作品必须运用对于品牌行之有效的方法，从情感上打动消费者。BBDO对于所有我们在中国服务的品牌都有着如此的信条。
这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
菲尔说：“好的洞见可以激发无数个创意，成为无数行动的理由，并使一切成为可能。这也正是我们坚持并竭力挖掘好的洞见的重要原因。”
本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。
这本书我已经读过无数遍，而每次的阅读都是一种愉悦的享受，并总有新的启发。我希望你也有和我相同的感受。
陶颂
中国天联广告有限公司首席执行官
书籍介绍
8种干啤的发酵程度不可能都是最高的，11个高 尔夫球不可能都是打得最远的，5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。
任何人、任何企业，都要找到一个方法告诉全世 界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里，BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你：如何在激烈的竞争中 发现洞见，并转变为伟大的创意！
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：8分
主题深度：9分
文字风格：3分
语言运用：9分
文笔流畅：3分
思想传递：4分
知识深度：9分
知识广度：8分
实用性：3分
章节划分：9分
结构布局：9分
新颖与独特：5分
情感共鸣：9分
引人入胜：7分
现实相关：4分
沉浸感：7分
事实准确性：8分
文化贡献：3分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：3分
使用便利性：5分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：3分
是否包含广告：5分
加载速度：6分
安全性：5分
稳定性：3分
搜索功能：8分
下载便捷性：9分
下载点评
- 实惠(493+)
- 赚了(65+)
- 差评(96+)
- 体验满分(93+)
- 中评多(285+)
- 收费(127+)
- 已买(399+)
- 图书多(253+)
- 引人入胜(177+)
- 体验好(555+)
- 强烈推荐(345+)
下载评价
网友 温***欣：可以可以可以
网友 家***丝：好6666666
网友 谢***灵：推荐，啥格式都有
网友 后***之：强烈推荐！无论下载速度还是书籍内容都没话说 真的很良心！
网友 国***舒：中评，付点钱这里能找到就找到了，找不到别的地方也不一定能找到
网友 融***华：下载速度还可以
网友 詹***萍：好评的，这是自己一直选择的下载书的网站
网友 寇***音：好，真的挺使用的！
网友 郗***兰：网站体验不错
网友 宫***凡：一般般，只能说收费的比免费的强不少。
网友 索***宸：书的质量很好。资源多
网友 晏***媛：够人性化！