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新增长路径 营销驱动增长的底层逻辑 中国友谊出版公司书籍详细信息
- ISBN：9787505756571
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2023-08
- 页数：320
- 价格：37.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：32开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
数字时代，营销在战略和战术层面都发生了重大变迁。这对个人及组织的能力升级发起了空前挑战。菲利普·科特勒近期新提出的“营销革命5.0”有两大关键提示：第一，拥抱和使用“以人为本”的技术；第二，增强为客户创造价值的能力，全链路提升顾客体验。本书基于“营销革命5.0”这一大的时代背景，把营销驱动增长的三大核心结构性力量——顾客、产品和渠道，以及战略性增长的两大来源——品牌和数字化，提纲挚领地为读者构建了方法，并提供了核心工具。旨在帮助读者构建营销驱动增长的结构思维和实用框架，提升读者对营销和增长战略的认知水平，重新梳理读者看待整个新营销世界的方法。
书籍目录：
第1章营销驱动增长的3个基石
基石一：需求管理/?005
基石二：建立差异化价值/?009
基石三：与顾客建立长期价值关系/?012
第2章增长的核心驱动力
驱动力一：超级产品/?019
驱动力二：经营顾客/?025
驱动力三：融合渠道/?026
驱动力四：品牌维新/?028
增长引擎：结构性增长与战略性增长/?033
实战案例：PPE企业的增长结构图/?038
第3章结构性增长：顾客
顾客选择：不是所有人都是你的顾客/?049
顾客关系：深度理解被改变的消费者/?055
顾客经营：围绕顾客消费路径逐层优化/?064
用户化：提升顾客生命周期价值的法宝/?073
关于顾客的6个观点/?078
实战案例：创想三维如何实现细分品类破圈/?088
第4章结构性增长：产品
产品种类：基础产品、核心产品、增值产品和灯塔产品/?103
产品创新与升级的动力：以食品饮料行业为例/?106
案例解析：富士胶片产品创新的底层逻辑/?109
产品价值3V模型：让创新与顾客高度相关/?115
产品营销三大趋势：服务化、订阅化、盈利模式变革/?126
案例分析：华润雪花啤酒的产品创新战略/?129
第5章结构性增长：渠道
1新渠道拓展：近场景渠道和私域渠道/?141
现有渠道提效：被忽视的金矿/?150
成熟渠道挤压：解决渠道利益冲突/?152
全渠道融合：打破渠道壁垒，实现价值共创/?161
实战案例：AB客车如何管好全球经销商/?169
第6章战略性增长：品牌
新消费时代，品牌面临三大挑战/?181
应对代际差异挑战：乐高如何进行品牌革新/?190
迎接数智时代挑战：与消费者共创品牌角色/?198
应对消费两极化挑战：以高价值品牌驱动营销增长/?205
从品牌1.0到品牌4.0：品牌价值的奥德赛/?212
品牌驱动增长的路径/?218
实战案例：云南农垦——大型国企如何塑造集团品牌？/?225
第7章战略性增长：数字化
2数字化——破解传统营销的三大困境/?235
上游数字化与柔性供应链/?241
下游数字化与顾客新技术/?247
案例解析：TCL的“5个在线”/?258
数字化转型要有总体战略规划/?262
实战案例：龙腾出行10年增长100倍的爆发传奇/?266
第8章营销驱动增长的核心理念
驱动增长的营销的10个特征/?285
营销组织推荐的8个核心能力/?288
后记/?293
作者介绍：
曹虎
科特勒咨询集团全球合伙人，大中华区和新加坡区域 CEO。领导科特勒咨询集团中国团队在市场营销战略、增长战略、品牌战略和国际市场战略领域服务超过120家国内外企业和机构，涵盖快消品、金融、汽车、3C产品、医药、互联网、高科技、创新服务等17个行业。主要作品有《金星上的营销》《数字时代的营销战略》《什么是营销》《市场战略：企业如何制定很优目标与路线?科特勒咨询团队经典解题》、Marketing Strategy in the Digital Age:Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing；主要译作有《营销革命5.0：以人为本的技术》（菲利普·科特勒等著）。
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编辑推荐
营销5.0时代媒介变迁、技术升级、消费者赋权科特勒咨询集团全球合伙人大中华区和新加坡区域CEO一本书构建营销增长的结构思维和实用框架现代营销学之父菲利普·科特勒重磅作序
书籍介绍
数字时代，营销在战略和战术层面都发生了重大变迁。这对个人及组织的能力升级发起了空前挑战。菲利普·科特勒最新提出的“营销革命5.0”有两大关键提示：第一，拥抱和使用“以人为本”的技术；第二，增强为客户创造价值的能力，全链路提升顾客体验。
本书基于“营销革命5.0”这一大的时代背景，把营销驱动增长的三大核心结构性力量——顾客、产品和渠道，以及战略性增长的两大来源——品牌和数字化，提纲挚领地为读者构建了方法，并提供了核心工具。旨在帮助读者构建营销驱动增长的结构思维和实用框架，提升读者对营销和增长战略的认知水平，重新梳理读者看待整个新营销世界的方法。
书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：6分
主题深度：9分
文字风格：5分
语言运用：6分
文笔流畅：3分
思想传递：3分
知识深度：6分
知识广度：5分
实用性：7分
章节划分：4分
结构布局：8分
新颖与独特：3分
情感共鸣：3分
引人入胜：5分
现实相关：4分
沉浸感：9分
事实准确性：7分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：7分
使用便利性：3分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：6分
加载速度：9分
安全性：6分
稳定性：8分
搜索功能：3分
下载便捷性：6分
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