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一次寫出勸敗神文案书籍详细信息
- ISBN：9789862729359
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2017-10-14
- 页数：暂无页数
- 价格：NTD 360
- 纸张：暂无纸张
- 装帧：暂无装帧
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監，
30年文案功力首度傳授，
為你打造讓人零猶豫的說服力＋一看就生火的操縱力！
為什麼這個商品，可以讓人紛紛手滑下單？
為什麼那個廣告，可以一小時點閱破百萬？
從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例，
讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕，
都能輕易吸睛、操縱人心，一字賺千金！
◎產品不厲害？你絕對可以讓它看起來石破天驚
沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎？歐仕派（Old Spice）男性沐浴乳讓你越洗越髒！透過「dirty」的雙關意涵，強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」（使壞），創造吸引女性的性感魅力，越是與常識「作對」，越是令人印象深刻！
◎產品不特別？你絕對可以讓它看起來絕無僅有
白吐司就只是個白吐司？錯！Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素，再加上媒體強力的重複宣傳，製造原本不存在的產品差異化假象，看起來就是比別家更營養！
◎產品不重要？你絕對可以讓它看起來不可或缺
一瓶漱口水扭轉你的人生？李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」，讓你相信口臭不只是衛生問題，更是事業、愛情與人生的劊子手！
一本利用文字進行的背後操縱指南，
全彩圖片範例、跨媒體文案技巧，加上讓你功力大增的隨堂練習，
寫文案不再想破頭，下一次你就能靈思泉湧！
书籍目录：
自序 來一堂紙上的文案寫作課吧！
前言 從策略面到執行面的文字魔法
Part Ⅰ 布局篇
01 用文字操縱人心前的基本技巧──哥吃的不是穀片，而是兒時的甜蜜回憶
首先，一切都和人有關
接著，聚焦你的目標市場
再來，回答關鍵問題：「我能從中得到什麼？」
何處是廣告的用武之地？
品牌的力量：掌控定價的生殺大權
從路人變家人，從冷漠變深愛的品牌廣告
文字的背後操縱：改變不了現實，就改變感覺
02 從軍文宣到消費主義的恐懼策略──不只口臭，更是事業、愛情、人生的劊子手
比鼓吹消費更艱鉅的挑戰：用文字讓人從軍！
戰後的消費主義時代：把不需要、不想要變成需要又想要
販賣恐懼：不只口臭，更是事業、愛情、人生的劊子手
享受廣告操縱的技巧：讓消費者永遠對自己不滿意
03 讓品牌（看起來）獨樹一格的三大策略──含有八大營養素的白吐司（其實其他吐司也有！）
廣告策略一：找到你的獨特銷售主張
廣告策略二：定位
沿著策略連續帶使出三大步驟
廣告策略三：情感化品牌
Part Ⅱ 執行篇
04 鎮壓你的意識，召喚你的潛意識──包在玉米葉裡的不是玉米，而是玉米罐頭！
廣告文案寫手的出沒之地
身兼多職、分身乏術的文案寫手
進行創意思考的第一步：相信自己有創意
呼喚潛意識的祕訣：充實你的腦袋
用多元的養分「餵食」潛意識
先用力地等，再用力地頓悟
找回你的繆思女神：用白噪音鎮壓你的意識
翻轉典範：打破符合期待的典型，創造新聞價值
嚴謹生活，維持一顆充滿活力的創意大腦
05 當個文字界的米開朗基羅：平面廣告文案──讓你越洗越dirty的沐浴乳
只有20%的消費者會看你的廣告正文
七大技巧打造出色標題
「強化」視覺 vs.「否定」視覺：讓你越洗越dirty的沐浴乳
11個訣竅創作迷人正文
重複在廣告中可不是壞事：正文寫作的三段式原則
當個文字界的米開朗基羅！
廣告正文寫作的三段式原則
該你上場！平面廣告文案的熱身練習
熱身練習一：標題
熱身練習二：視覺
熱身練習三：正文
06 只有音效的心靈劇院：廣播廣告文案──不完整才最完整，狂重複才最迷人
找到文案的娛樂性效果
瞄準聽覺：不完整的句子才是王道
就算是唱獨角戲，也要像有人跟你對話
按部就班跟著學！超完整廣播腳本格式
當個省話一哥／一姐，話再多也得吞下肚
熱身練習一：把雜誌廣告改編成廣播廣告
破門而入，驅之不去的廣告歌
熱身練習二：寫首廣告歌
07 寫「影像」而不寫「對白」：電視廣告文案──金句讓你致勝，選錯類型讓你悲憤
你該寫的是「影像」，而不是「對白」
用看似無關的影像片段，更能刺激消費者
五個步驟構思完美電視廣告腳本
影音強化：為畫面量身打造廣告短文
將所有元素加進腳本裡：電視廣告腳本範例
用創意想像不可能，再讓專業把它變成可能
強化畫面的關鍵推手：疊印 vs. 標題
協助想像成果的重要工具：分鏡圖
知道何時應該「閃開，讓專業的來」
當壞蛋變甜心：接受事情總有失控的可能
八大類型的電視廣告：選對類型可能讓你上天堂！
熱身練習一：全視覺加上致勝金句
熱身練習二：說服式廣告
熱身練習三：類型導向廣告
定位策略要怎麼做電視廣告？
戲院裡的廣告：別讓觀眾付錢進來看廣告
08 別讓你的看板成為老古板：戶外廣告文案──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子
重大警告：善用讓文字變得沒用的超級視覺
戶外廣告的壞榜樣：別讓消費者花力氣
「打破」看板（但不是真的打破啦）
讓舊式看板起死回生的數位看板
熱身練習：讓超級視覺為你發聲
09 感謝大數據，讓該看的人都看得到：網路廣告文案──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機
其實網路沒有那麼不一樣──前面說的全都適用！
分進合擊的Google模式
把平面廣告搬上線的臉書模式
是你找消費者或消費者找你？──YouTube模式
促銷不見得為品牌加分的推特模式
無法略過、難以轉台，而且更為精準的網路廣告
手機螢幕再小，也要裝下對你家品牌的記憶
讓品牌變成人，加入社群對話
10 獨特性與統一性的絕妙平衡：系列廣告文案──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡
單一媒體與多重媒體的廣告活動
平面廣告活動：引進新東西，同時又是系列裡的一份子
戶外廣告活動：當成沒有內文的平面廣告來做
網路橫幅廣告活動：當成虛擬空間的戶外廣告來做
廣播廣告活動：用聲音、台詞或口號創造連結性
電視廣告活動：改變時間、地點、方法甚至是季節
多媒體活動：讓電視廣告領軍，其他媒介追隨
拉一條貫穿所有媒體的線
沒有電視廣告的多媒體活動：讓平面廣告領軍
Part Ⅲ 職涯篇
11 抱著作品集，在自己身上賭一把──讓自己成為「目標市場」，讓吸血鬼需要你
當個夠飢渴的戰士，通過毅力測試
想當創意人，就要在自己身上賭一把！
不做創意，還可以做什麼？
愛上你的工作，等於花2/3的人生玩樂
讓自己成為「目標市場」，讓噬血的吸血鬼需要你
12 成為創意人的入場券──讓自己的作品集永遠是現在進行式
打造創意作品集的起步：展現你的獨特觀點
在作品集上呈現視覺專業度
最後一個選擇：去上課，上到足以找到工作的程度
創意旅途的岔路
四大要點，靠作品集展現獨特的你
了不起的創意，加上了不起的創意簡報
Part Ⅳ 實用篇
13 向甜蜜點移動，展現跨媒體能力──七大檢核、十大守則讓自己做對好廣告
向甜蜜點移動：品牌洞見＋消費者洞見＝甜蜜點
任何阻礙你做出作品集的東西都是壞東西！
展現你跨平台、跨媒體的卓越能力
七大檢核訴求，證明你的廣告確實做對了！
十大守則，成就你的絕妙廣告
14 讓你功力大增的14則創意簡報──Suki Naturals護膚品，乾淨到讓你可以吃下肚！
創意簡報1：克里夫蘭動物收容所
創意簡報2：美則居家清潔用品
創意簡報3：護膚產品Suki Naturals
創意簡報4：Clif Shot能量果膠
創意簡報5：蒂朵思手工伏特加
創意簡報6：ZICO高級純椰子水
創意簡報7：終生健身俱樂部
創意簡報8：傑班性感男香
創意簡報9：百事可樂的Oxygen New Breath氧氣水
創意簡報10：奧伯魏斯乳品
創意簡報11：護士熱線
創意簡報12：冬季的黃石公園
15 關於廣告，我還沒說的是……──這些該死穿西裝的，從來不給我們足夠的時間！
公益廣告：既能磨練，又能行善
文案寫手共同的恐懼
「我喜歡你的孩子，可是……」
找位導師陪你一同茁壯
最神祕的朋友：相信你的直覺
你的戶頭裡有錢──還有什麼？
馳騁吧！一年抵七年的廣告人生
停止失敗，反而會成為輸家
後記：給你，未來的創意人
附錄 網路參考資源
附錄 正文裡沒說完的事
作者介绍：
作者簡介
威廉‧貝瑞（William Barre）
專職作家，在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監，包括智威湯遜（JWT）、博達大橋（FCB）、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項，如《傳播藝術》（Communication Arts）雜誌頒發的功績獎（Award of Merit）、艾菲獎（Effie）、《廣告時代》（Advertising Age）的「十大傑出平面廣告」，以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶，包括：麥當勞（McDonald's）、Kellogg（家樂氏）、吉列（Gillette）、開特力（Gatorade）、Van Camp's以及Hallmark等。
譯者簡介
吳慧珍
政大英語系畢業，中山外文所肄業，現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》（合譯）、《靠10％顧客賺翻天的曲線法則》（合譯）、《行銷前必修的購物心理學》（合譯）。
曹嬿恆
國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作，並持有國際專案管理師（PMP）及國際內部稽核師（CIA）證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。
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书籍介绍
曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監，
30年文案功力首度傳授，
為你打造讓人零猶豫的說服力＋一看就生火的操縱力！
為什麼這個商品，可以讓人紛紛手滑下單？
為什麼那個廣告，可以一小時點閱破百萬？
從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例，
讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕，
都能輕易吸睛、操縱人心，一字賺千金！
◎產品不厲害？你絕對可以讓它看起來石破天驚
沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎？歐仕派（Old Spice）男性沐浴乳讓你越洗越髒！透過「dirty」的雙關意涵，強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」（使壞），創造吸引女性的性感魅力，越是與常識「作對」，越是令人印象深刻！
◎產品不特別？你絕對可以讓它看起來絕無僅有
白吐司就只是個白吐司？錯！Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素，再加上媒體強力的重複宣傳，製造原本不存在的產品差異化假象，看起來就是比別家更營養！
◎產品不重要？你絕對可以讓它看起來不可或缺
一瓶漱口水扭轉你的人生？李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」，讓你相信口臭不只是衛生問題，更是事業、愛情與人生的劊子手！
一本利用文字進行的背後操縱指南，
全彩圖片範例、跨媒體文案技巧，加上讓你功力大增的隨堂練習，
寫文案不再想破頭，下一次你就能靈思泉湧！
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：3分
主题深度：6分
文字风格：9分
语言运用：9分
文笔流畅：6分
思想传递：4分
知识深度：4分
知识广度：7分
实用性：3分
章节划分：4分
结构布局：9分
新颖与独特：5分
情感共鸣：8分
引人入胜：8分
现实相关：3分
沉浸感：5分
事实准确性：3分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：3分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：6分
使用便利性：4分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：5分
加载速度：5分
安全性：6分
稳定性：3分
搜索功能：3分
下载便捷性：6分
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网友 寇***音：好，真的挺使用的！
网友 权***波：收费就是好，还可以多种搜索，实在不行直接留言，24小时没发到你邮箱自动退款的！
网友 芮***枫：有点意思的网站，赞一个真心好好好 哈哈
网友 戈***玉：特别棒
网友 谭***然：如果不要钱就好了
网友 冯***丽：卡的不行啊
网友 菱***兰：特好。有好多书
网友 焦***山：不错。。。。。
网友 訾***晴：挺好的，书籍丰富
网友 车***波：很好，下载出来的内容没有乱码。
网友 后***之：强烈推荐！无论下载速度还是书籍内容都没话说 真的很良心！
网友 冯***卉：听说内置一千多万的书籍，不知道真假的
网友 龚***湄：差评，居然要收费！！！
网友 仰***兰：喜欢！很棒！！超级推荐！